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案例 | 新一輪招聘旺季來臨,不妨看看58怎么做

畢業季即將到來,招聘市場也隨之迎來繼春節之后的第二波旺季,對于招聘服務平臺來說,營銷應該如何做?

 

 

當前,供給側結構性改革與消費升級帶動了不同產業的快速發展,下沉市場對人才的需求呈現出劇增的趨勢,招聘服務市場也因此面臨著拓增市場份額的需求。

 致力于打造數字經濟時代全面的生活服務平臺的58集團,在2019年招聘旺季,為將集團影響力最大化并實現進一步增長,再度攜手阿里創新業務事業群智能營銷平臺,基于數據洞察,結合當下年輕人所關注的內容及求職趨勢,通過“內容共建+樣式創新”聯動的整合營銷傳播,以定制化內容與創意互動分節奏觸達不同需求用戶,層層遞進引發了用戶的持續關注與轉化,最終以近4億強曝光量全面助力58集團贏戰2019春節招聘旺季。

 

 

大數據洞察為基礎 持續聚焦職場注意力

互聯網+”的發展,讓勞動力需求層次發生變化,產業就業梯度開始轉移,對于尚處發展藍海階段的下沉市場來說,藍領用工生態正在變化,同時也帶來了藍領市場人才供需矛盾和部分“招工難”的難題。

 對此,智能營銷平臺與58集團聯手,依托大數據決策平臺——牽星,對職場用戶數據進行細致分解,聯合發布了2019年求職生存報告,通過職位、地域、薪資、年齡、生活等用戶洞察,探究市場趨勢,不僅對春節后求職招聘市場有清晰刻畫,也為求職者和招聘方在城市、薪酬等方面提供了指導意義,成功聚焦到職場用戶的注意,同時幫助58調整投放定向,讓后續觸達更精準。

 

明星送紅包互動體驗 助力新年開工利是

 

 

智能營銷平臺通過紅包等沉浸式互動體驗,助力新年開工利是,成功為58官網招聘會場進行了導流。其中,簽到紅包以現金、抽獎等多重獎勵設置,從UC調端至58官網,吸引用戶持續關注參與;58專場紅包雨增加了體驗的趣味性,并直接引導至活動頁面,建立用戶對58集團的認知;在開屏及信息流推薦頁,明星喊話領紅包,激發起粉絲、職場人群等多類型用戶參與,最大化為活動帶來了曝光。最終,通過紅包雨系列活動為58帶來了千萬級交互參與,近30W參與人次。

 

 

 

全資源聯動 品牌星河讓營銷品效合一

為了更加精準且高效的提升營銷效果,智能營銷平臺品牌星河體系下的恒星、雙子星、星云全新助力,多重引導用戶對招聘會場的關注,從曝光到轉化,再到口碑塑造,實現了營銷的品效合一。

 其中,恒星可以幫助品牌實現通過檢索品牌詞,自動全屏播放品牌視頻,引導進入官網,使搜索場景一步直達,有效避免潛客流失;同時,還專為58集團定制了動態信息框,運用LBS技術實現動態展示,不同城市展示不同職位與薪資待遇。定制招聘季恒星CTR提升14%,品牌關注度提升32%。

 

 

雙子星充分發揮搜索+信息流雙引擎驅動的效力,根據算法實現“搜”與“推”的閉環展現邏輯,在搜索場景下一步直達品牌專區,沉浸式體驗有效避免潛客流失,同時在瀏覽場景中,品牌內容再次呈現,能夠實現最大化曝光、吸引轉化的效果。

 

 

星云則依托大魚號內容創作優勢,實現了信息流頻道的軟文產品下發服務,通過聯動KOL發布就業指導內容,最大化傳播力,幫助品牌提升口碑與用戶的深度沉淀。

本次合作,整合搜索、信息流、分發三大引擎,通過數據報告、開屏、視頻、動態交互卡片、紅包雨、本地生活\招聘頻道icon多元樣式、品牌星河創新資源等多資源助推,在10余個資源點位下發,達成品效聯動,實現曝光4億次。

以數據為基礎,技術為助力,體驗式互動形式為溝通介質,智能營銷平臺為58集團通過從“薪”出發的營銷活動搶占了下沉招聘市場的先機,既拓展了市場份額,又提升了58集團平臺在用戶群體中的信任值。在未來,阿里創新業務事業群智能營銷平臺將充分發揮資源優勢,以智能技術為加持,為廣告主打造更具效果的營銷。

編輯:游俠    

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